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seguito una lista delle domande più frequenti pervenute
all’indirizzo info@clickare.com
Che cosa si intende
per pubblicità on-line o Web Marketing?
Si intende essere visibili ai navigatori su Internet con il proprio Sito e/o
il proprio Marchio.
Che vantaggi ha la Pubblicità
on-line rispetto alla forma tradizionale?
La pubblicità on-line mette a disposizione soluzioni che si caratterizzano
per la completa misurabilità ed estrema personalizzazione.
Com'è possibile misurare i ritorni (ROI) di una campagna pubblicitaria on-line?
È possibile misurare il numero di volte in cui l'inserzione viene vista dagli utenti
(impression) e le volte che un utente clicca su essa (click-through). Tramite un programma
di statistiche di accesso al tuo sito è possibile tenere traccia delle visite, della
provenienza, della tipologia, della parola-chiave utilizzata per la ricerca, etc.
È possibile inoltre tracciare il percorso di navigazione tra le pagine del tuo sito.
Che vantaggi comporta l'attività di promozione di un sito?
Il primo vantaggio è quello di sfruttare il sito e gli investimenti effettuati per realizzarlo.
Per chi fa pubblicità on line il sito gioca sempre un ruolo predominante. Avere un bel sito
sito non vuol dire essere conosciuti e/o sapere come arrivare da voi.Il secondo vantaggio è
quello di incrementare i potenziali clienti attraverso la crescita delle visite qualificate.
La pubblicità on line infatti si rivolge ad una utenza “scelta” e ben disposta fornendo ad essa
informazioni in funzione dei singoli bisogni. L'utente è inoltre motivato e recettivo poiché
giunge da solo al messaggio pubblicitario non seguendo uno stimolo esterno ma tramite una propria
ricerca attiva a ciò che lo interessa.
Com'è possibile garantire la privacy e contemporaneamente tracciare le azioni di un utente?
Clickare garantisce che le soluzioni pubblicitarie proposte rispettano i codici di
Netiquette e di Permission Marketing. Tutte le misurazioni sui navigatori sono infatti effettuate
attraverso aggregazione per “segmenti” e mai singolarmente.
Come viene garantita la privacy?
Clickare garantisce l’uso dei dati forniti dal Cliente secondo gli
obblighi di legge, egli può in qualsiasi istante richiederne la cancellazione
scrivendo all’indirizzo info@clickare.com. Per ulteriori informazioni prendere visione
dell’informativa nella sezione dedicata.
Che durata ha una campagna di promozione on-line?
La durata dipende dallo strumento utilizzato, dal budget messo a disposizione e dalla
competizione esistente nel settore. Per campagne sui motori di ricerca per esempio, si può passare
dalle 24h (pay per click) ai 12 mesi (posizionamento). Nei settori competitivi, per ottenere risultati
efficaci e duraturi le campagne devono essere continue o frequenti.
Cos’è un Motore di Ricerca?
I motori di ricerca sono dei grandi archivi di indirizzi Internet nonché file, ne esaminano i
contenuti tramite dei software complessi (Spider) e reperiscono tutte le informazioni necessarie
ad una classificazione secondo la loro pertinenza con delle parole chiave.
Cos’è una Directory?
Le Directory sono dei veri e propri cataloghi in cui i siti Web sono suddivisi per categorie
tematiche organizzate. Ogni sito viene esaminato da una redazione, che si occupa di valutarne
i contenuti in accordo con le caratteristiche richieste per essere accettato e che poi lo recensisce
per proporlo ai propri utenti e lo inserisce nella categoria più appropriata. La ricerca può essere
effettuata navigando fra le categorie e le sottocategorie oppure attraverso l'apposita maschera,
analoga a quella dei motori di ricerca.
Che differenze ci sono fra un Motore di Ricerca ed una Directory?
La principale differenza è nella generazione del loro database: i primi lo generano automaticamente, le seconde lo costruiscono manualmente da una redazione.
Il numero di pagine contenute nel database, in una directory è notevolmente ridotto rispetto a quelle contenute in un motore di ricerca ma i siti sono molto più selezionati e quindi le ricerche ne guadagnano in qualità.
I tempi di inserimento di una directory sono normalmente più lunghi di un motore anche se i tempi di permanenza poi è generalmente per tutta la durata del sito stesso.
Le directory accettano normalmente solo un indirizzo per ogni sito Internet, generalmente la home page, la categoria nella quale si desidera comparire e non forniscono alcuna garanzia di inserimento.
I motori invece possono inserire nelloro data base più pagine del sito e decidono autonomamente le parole chiave con cui esse compariranno.
Che cosa si intende per promozione sui motori di ricerca?
Si intende apparire nelle prime pagine dei motori di ricerca quando un navigatore digita delle
parole o frasi per cercare qualcosa. L’inserzionista decide le parole chiave con cui vuole apparire sui motori
e quindi essere trovato dal navigatore.
Perchè fare promozione sui motori di ricerca?
Una pagina del proprio sito in grado di apparire fra i primi risultati di un motore di ricerca
per una parola-chiave inerente la propria attività intercetta un’utenza interessata e motivata
all’acquisto.
Come si può apparire nelle prime pagine dei motori di ricerca?
I principali motori hanno generalmente due aree di visualizzazione per cui si può apparire sui motori
di ricerca attraverso due differenti strumenti di promozione on-line:
Posizionamento: che inserisce il sito tra i risultati di ricerca cosiddetti naturali (es. su Google a sinistra)
Pay per click: che inserisce il sito tra i risultati a pagamento cosiddetti link sponsorizzati (es. su Google a destra)
Per approfondimenti in merito vedere la sezione Didattica.
Dopo quanto tempo sono visibili i risultati sui motori?
Dipende dallo strumento utilizzato (posizionamento, pay per click) e dai tempi di censimento
dei motori di ricerca. Nel primo caso i primi miglioramenti si intravedono già nelle prime
settimane, il 4 mese è un tempo verosimile per verificare i primi risultati ed è anche il
periodo in cui Clickare invia il primo report informativo. Generalmente si assiste ad un
ulteriore aumento di posizionamenti nei mesi successivi, confermati dai successivi report.
Nel secondo caso gli annunci sono on line dopo qualche giorno.
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